Обсудить с коллегами на форуме
/
Рабочие будни

Как эффективнее использовать интернет в фармацевтическом маркетинге?

20 Дек 2010
 Какое место интернет занимает в маркетинг-миксе фармацевтических компаний? Как эффективнее всего использовать интернет  для продвижения лекарственных препаратов, соблюдая закон и не нарушая этических норм? Есть ли врачи в интернете и что они там делают?  Об этом и многом другом говорили участники конференции Интернетфарма-2010 «Е-маркетинг в фармацевтическом бизнесе» www.internetpharma.ru, которая прошла в Москве в начале декабря.

Аудитория интернета растет и на сегодняшний день в Москве и Санкт-Петербурге количество пользователей сети  равно генеральной совокупности. Каждый житель одной двух столиц хотя бы раз  заходил в интернет для решения своих персональных задач. Аудитория интернета прирастает сейчас в основном за счет регионов.  Активный рост аудитории привлекает маркетологов к этому каналу. Но фармацевтический бизнес накладывает определенные ограничения, и, в первую очередь, юридического характера.

С докладом на тему «Юридические аспекты продвижения лекарственных средств через Интернет. Законные способы размещения информации о препаратах в Сети. Примеры из практики» выступил Всеволод Тюпа, старший юрист компании CLS
Он рассказал об особенностях рекламы Rx-препаратов, об ограничениях, которые касаются всех групп ЛС. В частности он заметил, что в соответствии с п. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе» положения данного закона не распространяются на несколько разновидностей информации и сообщений, в том числе на:
справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке
объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности».
Исходя из значения слова «Объявление» как официального (ответственного) высказывания о чем-либо к «объявлениям физических лиц, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности» в том числе комментарии и заметки о каком-либо препарате, высказанные  посредством сообщения в блоге, в Интернет-форуме и т.п.

Следует обратить внимание на то, что слишком положительный отзыв может быть признан рекламой (с вытекающей ответственностью, в том числе репутационной). Слишком отрицательный отзыв должен иметь под собой основания в связи с ответственностью за распространение ложных сведений, порочащих деловую репутацию компании (ст. 152 ГК РФ)
Были затронуты вопросы интеллектуальной собственности в сети и вопросы персональных данных, добросветсной конкуренции


 Для маркетинговых исследований в последнее время все чаще и чаще используются онлайн панели. Об этом рассказала Евгения Домнина, руководитель проектов Комкон-Фарма
В каких случаях использование онлайн панелей эффективно?
1.    Возможен эффект социально ожидаемых ответов
2.    Деликатные темы
3.    Очень трудно достижимые группы потребителей
4.    Когда мало времени на оффлайн тестирование


Тему  работы с аудиторией посредством PR-инструментов и технологий работы с социальными медиа затронули несколько докладчиков: Валерий Алексеев, директор по стратегическому развитию Pressto,  Антон Пушкарев (руководитель отдела корпоративных коммуникаций BAYER HEALTH CARE) и Денис Терехов (Агентство «Социальные Сети»).
Докладчики говорили о том, что социальные медиа - ключевая возможность, которой должен начать пользоваться фармацевтический сектор: - Web 2.0 – непосредственный выход на нужды потребителей.

Социальные сообщества,  посвященные различным заболеваниям (напр., сахарному диабету, сердечно-сосудистым заболеваниям и т.д.), уже сейчас переживают рост и продолжат способствовать развитию цифровых ресурсов в медицинском секторе.
Интернет аудитория не терпит фальши. Если вы выбираете путь коммуникации со своей аудиторией посредством социальных медиа, то вы должны быть готовы к тому, что общаться нужно искренне.

Об особенностях создания сайтов в интересах фармкомпаний рассказывал Алексей Повышев, генеральный директор ALP-групп.
 Фармкомпания имеет собственную специфику и это не простой клиент для агентства. Вот какие типичные ошибки при работе над сайтом отметил г-н Повышев:
•    Отсутствие четких целей до начала работ
•    Отсутствие принимающего решения лица / присутствие множества ответственных лиц
•    Назначение ответственным не обладающего достаточными полномочиями сотрудника
•    Отсутствия плана действий в согласовании с маркетинговой активностью ФК
•    Отсутствие материалов или иллюзия их наличия
•    Позднее согласование сайта с юридическим отделом
•    Позднее согласование хостинга

Как выстраивать коммуникации с врачами в интернете волнует практически всех специалистов по е-маркетингу. Все большее и большее значение придают веб-конференциям.  О практике вебинаров в дистанционном образовании врачей  рассказывал Владимир Витальевич Рафальский, д.м.н., профессор Смоленской государственной медицинской академии; директор АНО Институт клинической фармакологии (г. Смоленск), medlector.ru
Значение вебинаров
●    Одна из наиболее эффективных форм научной и образовательной коммуникации через интернет
●    Экономия времени и финансовых затрат
для слушателей и преподавателей
●    Способ расширить круг общения врачей
с ведущими учеными
●    Возможность вовлечь в научную коммуникацию представителей регионов
●    ФПК и ППС, заочное образование
●    Проведение конференций, в том числе
и зарубежным участием
Об опыте успешного проведения веб-конференций рассказывали в совместном выступлении Александр Марков Senior Product Manager Hospital AstraZeneca, Алексей Зеленский, mdtube.ru
 Про рекламные кампании в интернете рассказывали
«Что ищут женщины в интернете?» (варианты продвижения на женскую аудиторию)
Нина Гордеева, коммерческий директор Woman.ru.

Автомобильные сайты как носитель для рекламы безрецептурных препаратов. Какие форматы эффективны? Ирина Сокол, директор по развитию (Drive.ru)

Индивидуальные спецпроекты и специальные формы размещения на площадках с большой аудиторией. Ксения Коробейникова (Mail.ru), руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru

"Справочники лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента в интернете. Формирование единого информационно-лингвистического пространства в сфере обращения лекарственных средств". Садков Виталий Николаевич,
д иректор по маркетингу Группы компаний РЛС

Тему этичности и сертификации медицинской информации в инетрнете заторонул в своем выступлении Михаил Мизин, старший аудитор фонда Health on the Net

Про авторитетные медицинские  ресурсы и о том, где разместить научную статью в рунете, про специализированные издательства и научные журналы в интернете. рассказал Александр Мжельский, генеральный директор представительства Reed Elsevier LLC

Подробная информация о конференции и презентации выступлений на  сайте www.internetpharma.ru
ЕВРОСЕРВИС
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
В дочернюю компанию Еско-фарма требуется Медицинский представитель. Обязанности: Работа с ЛПУ по созданию спроса: визиты к врачам и в аптеки Работа с неврологами, сердечно-сосудистыми хирургами Требования: Образование высшее медицинское/фармацевтическое Хорошие коммуникационные навыки, опыт продвижения фарм.
Откликнуться
18 Ноя 2020
    {
    "_id": "53ce63009b2276a21934cc7c",
    "meta": {
        "metadata": "robots=-1\nauthor=0",
        "hits": 2630,
        "access": 0,
        "metadesc": "",
        "metakey": "",
        "ordering": 20,
        "parentid": 0,
        "version": 11,
        "attribs": "show_title=\nlink_titles=\nshow_intro=\nshow_section=\nlink_section=\nshow_category=\nlink_category=\nshow_vote=\nshow_author=\nshow_create_date=\nshow_modify_date=\nshow_pdf_icon=\nshow_print_icon=\nshow_email_icon=\nlanguage=\nkeyref=\nreadmore=",
        "urls": "",
        "images": "",
        "publish_down": "0000-00-00 00:00:00",
        "publish_up": "2010-12-20T07:54:51.000Z",
        "checked_out_time": "0000-00-00 00:00:00",
        "checked_out": 0,
        "modified_by": 396,
        "modified": "2011-10-03T04:23:36.000Z",
        "created_by_alias": "",
        "created_by": 63,
        "created": "2010-12-20T07:55:46.000Z",
        "catid": 70,
        "mask": 0,
        "sectionid": 13,
        "state": 1,
        "fulltext": "\r\n<p><img src=\"images/files/uchastniki2.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"265\" height=\"199\" align=\"left\" /></p>\r\n<div>Аудитория интернета растет и на сегодняшний день в Москве и Санкт-Петербурге количество пользователей сети  равно генеральной совокупности. Каждый житель одной двух столиц хотя бы раз  заходил в интернет для решения своих персональных задач. Аудитория интернета прирастает сейчас в основном за счет регионов.  Активный рост аудитории привлекает маркетологов к этому каналу. Но фармацевтический бизнес накладывает определенные ограничения, и, в первую очередь, юридического характера. <br /><br />С докладом на тему <strong>«Юридические аспекты продвижения лекарственных средств через Интернет. Законные способы размещения информации о препаратах в Сети. Примеры из практики» выступил Всеволод Тюпа, старший юрист компании CLS</strong><br />Он рассказал об особенностях рекламы Rx-препаратов, об ограничениях, которые касаются всех групп ЛС. В частности он заметил, что в соответствии с п. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе» положения данного закона не распространяются на несколько разновидностей информации и сообщений, в том числе на:<br />справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке <br />объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности».<br />Исходя из значения слова «Объявление» как официального (ответственного) высказывания о чем-либо к «объявлениям физических лиц, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности» в том числе комментарии и заметки о каком-либо препарате, высказанные  посредством сообщения в блоге, в Интернет-форуме и т.п.<br /><br />Следует обратить внимание на то, что слишком положительный отзыв может быть признан рекламой (с вытекающей ответственностью, в том числе репутационной). Слишком отрицательный отзыв должен иметь под собой основания в связи с ответственностью за распространение ложных сведений, порочащих деловую репутацию компании (ст. 152 ГК РФ)<br />Были затронуты вопросы интеллектуальной собственности в сети и вопросы персональных данных, добросветсной конкуренции<br /><br /><br /><img src=\"images/files/domnina.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"271\" height=\"203\" align=\"left\" />Для маркетинговых исследований в последнее время все чаще и чаще используются онлайн панели. Об этом рассказала <strong>Евгения Домнина, руководитель проектов Комкон-Фарма</strong><br />В каких случаях использование онлайн панелей эффективно?<br />1.    Возможен эффект социально ожидаемых ответов<br />2.    Деликатные темы<br />3.    Очень трудно достижимые группы потребителей<br />4.    Когда мало времени на оффлайн тестирование<br /><br /><br />Тему  работы с аудиторией посредством PR-инструментов и технологий работы с социальными медиа затронули несколько докладчиков: <strong>Валерий Алексеев, директор по стратегическому развитию Pressto,  Антон Пушкарев (руководитель отдела корпоративных коммуникаций BAYER HEALTH CARE) и Денис Терехов (Агентство «Социальные Сети»).</strong><br />Докладчики говорили о том, что социальные медиа - ключевая возможность, которой должен начать пользоваться фармацевтический сектор: - Web 2.0 – непосредственный выход на нужды потребителей. <br /> <img src=\"images/files/pushkarev.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"232\" height=\"204\" align=\"right\" /><br />Социальные сообщества,  посвященные различным заболеваниям (напр., сахарному диабету, сердечно-сосудистым заболеваниям и т.д.), уже сейчас переживают рост и продолжат способствовать развитию цифровых ресурсов в медицинском секторе. <br />Интернет аудитория не терпит фальши. Если вы выбираете путь коммуникации со своей аудиторией посредством социальных медиа, то вы должны быть готовы к тому, что общаться нужно искренне. <br /><br />Об особенностях создания сайтов в интересах фармкомпаний рассказывал <strong>Алексей Повышев, генеральный директор ALP-групп.</strong><br /><img src=\"images/files/povishev1.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"245\" height=\"211\" align=\"left\" />Фармкомпания имеет собственную специфику и это не простой клиент для агентства. Вот какие типичные ошибки при работе над сайтом отметил г-н Повышев:<br />•    Отсутствие четких целей до начала работ <br />•    Отсутствие принимающего решения лица / присутствие множества ответственных лиц <br />•    Назначение ответственным не обладающего достаточными полномочиями сотрудника <br />•    Отсутствия плана действий в согласовании с маркетинговой активностью ФК<br />•    Отсутствие материалов или иллюзия их наличия <br />•    Позднее согласование сайта с юридическим отделом <br />•    Позднее согласование хостинга <br /><br />Как выстраивать коммуникации с врачами в интернете волнует практически всех специалистов по е-маркетингу. Все большее и большее значение придают веб-конференциям.  О практике вебинаров в дистанционном образовании врачей  рассказывал <strong>Владимир Витальевич Рафальский, д.м.н., профессор Смоленской государственной медицинской академии; директор АНО Институт клинической фармакологии (г. Смоленск), medlector.ru </strong><br />Значение вебинаров <br />●    Одна из наиболее эффективных форм научной и образовательной коммуникации через интернет <br />●    Экономия времени и финансовых затрат <br />для слушателей и преподавателей<br />●    Способ расширить круг общения врачей <br />с ведущими учеными<br />●    Возможность вовлечь в научную коммуникацию представителей регионов<br />●    ФПК и ППС, заочное образование<br />●    Проведение конференций, в том числе <br />и зарубежным участием<br /><strong>Об опыте успешного проведения веб-конференций рассказывали в совместном выступлении Александр Марков Senior Product Manager Hospital AstraZeneca, Алексей Зеленский, mdtube.ru</strong><br /><img src=\"images/files/gordeeva.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"243\" height=\"182\" align=\"left\" />Про рекламные кампании в интернете рассказывали <br />«Что ищут женщины в интернете?» (варианты продвижения на женскую аудиторию)<br /><strong>Нина Гордеева, коммерческий директор Woman.ru. </strong><br /><br />Автомобильные сайты как носитель для рекламы безрецептурных препаратов. Какие форматы эффективны? <strong>Ирина Сокол, директор по развитию (Drive.ru)<br /></strong><br />Индивидуальные спецпроекты и специальные формы размещения на площадках с большой аудиторией. <strong>Ксения Коробейникова (Mail.ru), руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru</strong><br /><br />\"Справочники лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента в интернете. Формирование единого информационно-лингвистического пространства в сфере обращения лекарственных средств\". <strong>Садков Виталий Николаевич,</strong><br /> д<img src=\"images/files/uchastniki4.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"320\" height=\"240\" align=\"right\" /><strong>иректор по маркетингу Группы компаний РЛС<br /></strong><br />Тему этичности и сертификации медицинской информации в инетрнете заторонул в своем выступлении <strong>Михаил Мизин, старший аудитор фонда Health on the Net</strong><br /><br />Про авторитетные медицинские  ресурсы и о том, где разместить научную статью в рунете, про специализированные издательства и научные журналы в интернете. рассказал <strong>Александр Мжельский, генеральный директор представительства Reed Elsevier LLC</strong><br /> <br /><strong>Подробная информация о конференции и презентации выступлений на  сайте <noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\">www.internetpharma.ru</a></noindex> </strong></div>",
        "introtext": "<div><img src=\"images/files/uchastniki4.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"309\" height=\"230\" align=\"right\" />Какое место интернет занимает в маркетинг-миксе фармацевтических компаний? Как эффективнее всего использовать интернет  для продвижения лекарственных препаратов, соблюдая закон и не нарушая этических норм? Есть ли врачи в интернете и что они там делают?  Об этом и многом другом говорили участники конференции Интернетфарма-2010 <strong>«Е-маркетинг в фармацевтическом бизнесе»<noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\" target=\"_blank\"> </a></noindex> </strong><noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\" target=\"_blank\">www.internetpharma.ru,</a></noindex> которая прошла в Москве в начале декабря.</div>\r\n",
        "title_alias": "",
        "alias": "Как эффективнее использовать интернет в фармацевтическом маркетинге?",
        "title": "Как эффективнее использовать интернет в фармацевтическом маркетинге?",
        "id": 1172
    },
    "__v": 2,
    "section": {
        "_id": "5eb83a5b33f00a0a9c32a234",
        "__v": 0,
        "is_important": true,
        "sortindex": 70,
        "alias": "rabochiebudni",
        "name": "Рабочие будни"
    },
    "relevantpage": null,
    "photo": "",
    "putToMainPage": false,
    "categories": [],
    "type": "page",
    "tags": [],
    "temp": false,
    "published": true,
    "created_at": "2010-12-20T07:55:46.000Z",
    "search": "какое место интернет занимает в маркетинг-миксе фармацевтических компаний? как эффективнее всего использовать интернет  для продвижения лекарственных препаратов, соблюдая закон и не нарушая этических норм? есть ли врачи в интернете и что они там делают?  об этом и многом другом говорили участники конференции интернетфарма-2010 «е-маркетинг в фармацевтическом бизнесе»  www.internetpharma.ru, которая прошла в москве в начале декабря.\r\nаудитория интернета растет и на сегодняшний день в москве и санкт-петербурге количество пользователей сети  равно генеральной совокупности. каждый житель одной двух столиц хотя бы раз  заходил в интернет для решения своих персональных задач. аудитория интернета прирастает сейчас в основном за счет регионов.  активный рост аудитории привлекает маркетологов к этому каналу. но фармацевтический бизнес накладывает определенные ограничения, и, в первую очередь, юридического характера. с докладом на тему «юридические аспекты продвижения лекарственных средств через интернет. законные способы размещения информации о препаратах в сети. примеры из практики» выступил всеволод тюпа, старший юрист компании clsон рассказал об особенностях рекламы rx-препаратов, об ограничениях, которые касаются всех групп лс. в частности он заметил, что в соответствии с п. 2 ст. 2 федерального закона «о рекламе» положения данного закона не распространяются на несколько разновидностей информации и сообщений, в том числе на:справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности».исходя из значения слова «объявление» как официального (ответственного) высказывания о чем-либо к «объявлениям физических лиц, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности» в том числе комментарии и заметки о каком-либо препарате, высказанные  посредством сообщения в блоге, в интернет-форуме и т.п.следует обратить внимание на то, что слишком положительный отзыв может быть признан рекламой (с вытекающей ответственностью, в том числе репутационной). слишком отрицательный отзыв должен иметь под собой основания в связи с ответственностью за распространение ложных сведений, порочащих деловую репутацию компании (ст. 152 гк рф)были затронуты вопросы интеллектуальной собственности в сети и вопросы персональных данных, добросветсной конкуренциидля маркетинговых исследований в последнее время все чаще и чаще используются онлайн панели. об этом рассказала евгения домнина, руководитель проектов комкон-фармав каких случаях использование онлайн панелей эффективно?1.    возможен эффект социально ожидаемых ответов2.    деликатные темы3.    очень трудно достижимые группы потребителей4.    когда мало времени на оффлайн тестированиетему  работы с аудиторией посредством pr-инструментов и технологий работы с социальными медиа затронули несколько докладчиков: валерий алексеев, директор по стратегическому развитию pressto,  антон пушкарев (руководитель отдела корпоративных коммуникаций bayer health care) и денис терехов (агентство «социальные сети»).докладчики говорили о том, что социальные медиа - ключевая возможность, которой должен начать пользоваться фармацевтический сектор: - web 2.0 – непосредственный выход на нужды потребителей.  социальные сообщества,  посвященные различным заболеваниям (напр., сахарному диабету, сердечно-сосудистым заболеваниям и т.д.), уже сейчас переживают рост и продолжат способствовать развитию цифровых ресурсов в медицинском секторе. интернет аудитория не терпит фальши. если вы выбираете путь коммуникации со своей аудиторией посредством социальных медиа, то вы должны быть готовы к тому, что общаться нужно искренне. об особенностях создания сайтов в интересах фармкомпаний рассказывал алексей повышев, генеральный директор alp-групп.фармкомпания имеет собственную специфику и это не простой клиент для агентства. вот какие типичные ошибки при работе над сайтом отметил г-н повышев:•    отсутствие четких целей до начала работ •    отсутствие принимающего решения лица / присутствие множества ответственных лиц •    назначение ответственным не обладающего достаточными полномочиями сотрудника •    отсутствия плана действий в согласовании с маркетинговой активностью фк•    отсутствие материалов или иллюзия их наличия •    позднее согласование сайта с юридическим отделом •    позднее согласование хостинга как выстраивать коммуникации с врачами в интернете волнует практически всех специалистов по е-маркетингу. все большее и большее значение придают веб-конференциям.  о практике вебинаров в дистанционном образовании врачей  рассказывал владимир витальевич рафальский, д.м.н., профессор смоленской государственной медицинской академии; директор ано институт клинической фармакологии (г. смоленск), medlector.ru значение вебинаров ●    одна из наиболее эффективных форм научной и образовательной коммуникации через интернет ●    экономия времени и финансовых затрат для слушателей и преподавателей●    способ расширить круг общения врачей с ведущими учеными●    возможность вовлечь в научную коммуникацию представителей регионов●    фпк и ппс, заочное образование●    проведение конференций, в том числе и зарубежным участиемоб опыте успешного проведения веб-конференций рассказывали в совместном выступлении александр марков senior product manager hospital astrazeneca, алексей зеленский, mdtube.ruпро рекламные кампании в интернете рассказывали «что ищут женщины в интернете?» (варианты продвижения на женскую аудиторию)нина гордеева, коммерческий директор woman.ru. автомобильные сайты как носитель для рекламы безрецептурных препаратов. какие форматы эффективны? ирина сокол, директор по развитию (drive.ru)индивидуальные спецпроекты и специальные формы размещения на площадках с большой аудиторией. ксения коробейникова (mail.ru), руководитель направления нестандартной рекламы mail.ru\"справочники лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента в интернете. формирование единого информационно-лингвистического пространства в сфере обращения лекарственных средств\". садков виталий николаевич, директор по маркетингу группы компаний рлстему этичности и сертификации медицинской информации в инетрнете заторонул в своем выступлении михаил мизин, старший аудитор фонда health on the netпро авторитетные медицинские  ресурсы и о том, где разместить научную статью в рунете, про специализированные издательства и научные журналы в интернете. рассказал александр мжельский, генеральный директор представительства reed elsevier llc подробная информация о конференции и презентации выступлений на  сайте www.internetpharma.ru",
    "metadata": "",
    "metadesc": "",
    "metakey": "",
    "ordering": "",
    "urls": "",
    "images": "",
    "state": "",
    "text": "<p><img src=\"/i/images/files/uchastniki2.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"265\" height=\"199\" align=\"left\" /></p>\r\n<div>Аудитория интернета растет и на сегодняшний день в Москве и Санкт-Петербурге количество пользователей сети  равно генеральной совокупности. Каждый житель одной двух столиц хотя бы раз  заходил в интернет для решения своих персональных задач. Аудитория интернета прирастает сейчас в основном за счет регионов.  Активный рост аудитории привлекает маркетологов к этому каналу. Но фармацевтический бизнес накладывает определенные ограничения, и, в первую очередь, юридического характера. <br /><br />С докладом на тему <strong>«Юридические аспекты продвижения лекарственных средств через Интернет. Законные способы размещения информации о препаратах в Сети. Примеры из практики» выступил Всеволод Тюпа, старший юрист компании CLS</strong><br />Он рассказал об особенностях рекламы Rx-препаратов, об ограничениях, которые касаются всех групп ЛС. В частности он заметил, что в соответствии с п. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе» положения данного закона не распространяются на несколько разновидностей информации и сообщений, в том числе на:<br />справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке <br />объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности».<br />Исходя из значения слова «Объявление» как официального (ответственного) высказывания о чем-либо к «объявлениям физических лиц, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности» в том числе комментарии и заметки о каком-либо препарате, высказанные  посредством сообщения в блоге, в Интернет-форуме и т.п.<br /><br />Следует обратить внимание на то, что слишком положительный отзыв может быть признан рекламой (с вытекающей ответственностью, в том числе репутационной). Слишком отрицательный отзыв должен иметь под собой основания в связи с ответственностью за распространение ложных сведений, порочащих деловую репутацию компании (ст. 152 ГК РФ)<br />Были затронуты вопросы интеллектуальной собственности в сети и вопросы персональных данных, добросветсной конкуренции<br /><br /><br /><img src=\"/i/images/files/domnina.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"271\" height=\"203\" align=\"left\" />Для маркетинговых исследований в последнее время все чаще и чаще используются онлайн панели. Об этом рассказала <strong>Евгения Домнина, руководитель проектов Комкон-Фарма</strong><br />В каких случаях использование онлайн панелей эффективно?<br />1.    Возможен эффект социально ожидаемых ответов<br />2.    Деликатные темы<br />3.    Очень трудно достижимые группы потребителей<br />4.    Когда мало времени на оффлайн тестирование<br /><br /><br />Тему  работы с аудиторией посредством PR-инструментов и технологий работы с социальными медиа затронули несколько докладчиков: <strong>Валерий Алексеев, директор по стратегическому развитию Pressto,  Антон Пушкарев (руководитель отдела корпоративных коммуникаций BAYER HEALTH CARE) и Денис Терехов (Агентство «Социальные Сети»).</strong><br />Докладчики говорили о том, что социальные медиа - ключевая возможность, которой должен начать пользоваться фармацевтический сектор: - Web 2.0 – непосредственный выход на нужды потребителей. <br /> <img src=\"/i/images/files/pushkarev.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"232\" height=\"204\" align=\"right\" /><br />Социальные сообщества,  посвященные различным заболеваниям (напр., сахарному диабету, сердечно-сосудистым заболеваниям и т.д.), уже сейчас переживают рост и продолжат способствовать развитию цифровых ресурсов в медицинском секторе. <br />Интернет аудитория не терпит фальши. Если вы выбираете путь коммуникации со своей аудиторией посредством социальных медиа, то вы должны быть готовы к тому, что общаться нужно искренне. <br /><br />Об особенностях создания сайтов в интересах фармкомпаний рассказывал <strong>Алексей Повышев, генеральный директор ALP-групп.</strong><br /><img src=\"/i/images/files/povishev1.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"245\" height=\"211\" align=\"left\" />Фармкомпания имеет собственную специфику и это не простой клиент для агентства. Вот какие типичные ошибки при работе над сайтом отметил г-н Повышев:<br />•    Отсутствие четких целей до начала работ <br />•    Отсутствие принимающего решения лица / присутствие множества ответственных лиц <br />•    Назначение ответственным не обладающего достаточными полномочиями сотрудника <br />•    Отсутствия плана действий в согласовании с маркетинговой активностью ФК<br />•    Отсутствие материалов или иллюзия их наличия <br />•    Позднее согласование сайта с юридическим отделом <br />•    Позднее согласование хостинга <br /><br />Как выстраивать коммуникации с врачами в интернете волнует практически всех специалистов по е-маркетингу. Все большее и большее значение придают веб-конференциям.  О практике вебинаров в дистанционном образовании врачей  рассказывал <strong>Владимир Витальевич Рафальский, д.м.н., профессор Смоленской государственной медицинской академии; директор АНО Институт клинической фармакологии (г. Смоленск), medlector.ru </strong><br />Значение вебинаров <br />●    Одна из наиболее эффективных форм научной и образовательной коммуникации через интернет <br />●    Экономия времени и финансовых затрат <br />для слушателей и преподавателей<br />●    Способ расширить круг общения врачей <br />с ведущими учеными<br />●    Возможность вовлечь в научную коммуникацию представителей регионов<br />●    ФПК и ППС, заочное образование<br />●    Проведение конференций, в том числе <br />и зарубежным участием<br /><strong>Об опыте успешного проведения веб-конференций рассказывали в совместном выступлении Александр Марков Senior Product Manager Hospital AstraZeneca, Алексей Зеленский, mdtube.ru</strong><br /><img src=\"/i/images/files/gordeeva.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"243\" height=\"182\" align=\"left\" />Про рекламные кампании в интернете рассказывали <br />«Что ищут женщины в интернете?» (варианты продвижения на женскую аудиторию)<br /><strong>Нина Гордеева, коммерческий директор Woman.ru. </strong><br /><br />Автомобильные сайты как носитель для рекламы безрецептурных препаратов. Какие форматы эффективны? <strong>Ирина Сокол, директор по развитию (Drive.ru)<br /></strong><br />Индивидуальные спецпроекты и специальные формы размещения на площадках с большой аудиторией. <strong>Ксения Коробейникова (Mail.ru), руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru</strong><br /><br />\"Справочники лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента в интернете. Формирование единого информационно-лингвистического пространства в сфере обращения лекарственных средств\". <strong>Садков Виталий Николаевич,</strong><br /> д<img src=\"/i//i/images/files/uchastniki4.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"320\" height=\"240\" align=\"right\" /><strong>иректор по маркетингу Группы компаний РЛС<br /></strong><br />Тему этичности и сертификации медицинской информации в инетрнете заторонул в своем выступлении <strong>Михаил Мизин, старший аудитор фонда Health on the Net</strong><br /><br />Про авторитетные медицинские  ресурсы и о том, где разместить научную статью в рунете, про специализированные издательства и научные журналы в интернете. рассказал <strong>Александр Мжельский, генеральный директор представительства Reed Elsevier LLC</strong><br /> <br /><strong>Подробная информация о конференции и презентации выступлений на  сайте <noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\">www.internetpharma.ru</a></noindex> </strong></div>",
    "outercode": "",
    "introtext": "<div><img src=\"/i//i/images/files/uchastniki4.jpg\" border=\"0\" alt=\" \" hspace=\"10\" vspace=\"10\" width=\"309\" height=\"230\" align=\"right\" />Какое место интернет занимает в маркетинг-миксе фармацевтических компаний? Как эффективнее всего использовать интернет  для продвижения лекарственных препаратов, соблюдая закон и не нарушая этических норм? Есть ли врачи в интернете и что они там делают?  Об этом и многом другом говорили участники конференции Интернетфарма-2010 <strong>«Е-маркетинг в фармацевтическом бизнесе»<noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\" target=\"_blank\"> </a></noindex> </strong><noindex><a href=\"http://www.internetpharma.ru/\" target=\"_blank\">www.internetpharma.ru,</a></noindex> которая прошла в Москве в начале декабря.</div>",
    "oldurl": "",
    "staticurl": "",
    "alias": "kak-effektivnee-ispolzovat-internet-v-farmacevticheskom-marketinge.html",
    "sphinxid": 1898,
    "name": "Как эффективнее использовать интернет в фармацевтическом маркетинге?"
}

Последние публикации

Кому в фарме жить хорошо?

Подпишись на нашу рассылку и получай раз в месяц обзор новых вакансий, лайфхаки о работе и сравнительные индексы работодателей
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая на кнопку «Подписаться» я соглашаюсь с Политикой обработки персональных данных