Обсудить с коллегами на форуме
/
Рабочие будни

К международному дню офтальмолога – лучшие дизайны для рекламы офтальмологических и не только препаратов.

08 Авг 2019

Разные источники имеют разногласия по поводу даты Всемирного дня офтальмологии. Одни говорят, что он сегодня – 8 августа, а другие – что 11 ноября. Сегодня – день рождения известного российского врача-офтальмолога Святослава Николаевич Федорова. Идея о проведении Международного дня офтальмологии появилась у президента Медицинской палаты Тамаза Мчедлидзе, который обратился к отечественным и зарубежным офтальмологам с предложением ежегодно, 8 августа, проводить бесплатные консультации, и если есть возможность, офтальмологические операции. По его словам общая цель этого дня не только увековечить память выдающегося офтальмолога С.Н. Федорова, но и продолжить великое дело, которому он посвятил всю свою жизнь. Инициатива встретила поддержку не только в России, но и отчасти в Чехии, Италии, Венгрии и США (источник >>>).


Мы же в международный день офтальмологии покажем интересные рекламные дизайны для офтальмологических препаратов и услуг. Первый принт заказала аптека Vale Verde, что  в Калифорнии (США). Принт рекламирует витамины «для глаз», и концепция довольно остроумная. Слоган написан самыми мелкими буквами в самом низу плаката, имитирующего таблицу для проверки остроты зрения, и гласит: «Если вам пришлось читать это полностью здесь, эта реклама для вас». Мы полагаем, что пациент, заинтересовавшись бессмысленными наборами крупных букв в верхней части принта, должен подойти к плакату практически вплотную, чтобы увидеть, что написано мелкими буквами. И тогда, ужаснувшись тому, что не видит мелкие буквы, купит препарат.


Душераздирающие принты для рекламы линз для очков от лидера оптической индустрии в Европе – ZEISS Ag. Слоган: «Неправильные линзы – больше, чем просто плохое видение». Ниже длинный текст расшифровывает ключевое сообщение в том смысле, что плохие линзы приносят зрению настоящий вред.


Чудесный, заставляющий вздрагивать (и ощущать дискомфорт в глазах) принт с Оком Саурона для рекламы контактных линз Dailies (фармацевтической компании Алкон, которая уже не принадлежит Новартису, как это было во время создания рекламы).  Другие очи – не такие уж и впечатляющие, хотя зрачок в виде потрескавшегося пончика тоже заставляет содрогнуться ;-).


Очень милая, красноречивая реклама сосудосуживающего офтальмологического препарата Lerin. Лекарство выглядит настолько эффективным, что убирает покраснение у традиционно красных вещей – клубнички, арбуза, перца чили, соуса табаско и даже флага США! Это очень старая рекламная кампания 1999 года, и эти капли для глаз уже не найти в продаже.



Принт рекламирует препарат Eye-Mo для того же самого, но другим образом. Препарат до сих пор продаётся в странах Юго-восточной Азии.


Самые красочные принты в истории рекламы офтальмологических препаратов созданы для известного всем Визина. Мы приведём в пример рекламу 10-летней давности за её непревзойдённую живописность: маленькие эльфики или гномики собирают настоящие слёзы – у хохочущей от щекотки красотки, у сентиментальной зрительницы психологической драмы и у хозяйки, режущей лук. Слоган кампании: «Формула натуральных слёз. Не спрашивайте, как».



Это весёлая и слегка абсурдная реклама салона оптики в США, где очки настолько хорошие, что помогают разглядеть мелкие штучки – детальки для модели корабля, тонкие штрихи аквагрима и круп нарисованного ослика ;-).


Напоследок три рекламных концепции с изображениями глаза, что продвигают продукты, не имеющие никакого отношения к офтальмологии.


Ниже рекламируется средство для стирки Gain от Procter&Gamble. В той паре, которая стоит прямо на глазике, девушка говорит: «Умираю, хочу быть с тобой», в паре у носа реплика девушки – «Лучше умереть, чем быть с тобой». Слоган – «Пахнешь также великолепно, как и выглядишь». Довольно смелое для FMCG продукта рекламное решение, больше напоминающее фарммаркетинговый подход – обозначить проблему (и даже шокировать проблемой), не предлагая решения.



Невероятно красивый инкрустированный глаз – драгоценность на плакате, призывающем стать донором органов после смерти.



Несколько кровожадный подход для подчёркивания качества изображения в смартфонах LG.



30 млн - столько пациентов ежегодно пользуются препаратами компании «Сандоз», они доступны в 99% российских аптек.В зону вашей ответственности будет входить:• Предоставление медицинских и клинических знаний и научных рекомендаций подразделениям компании• Планирование, инициация, реализация программы пострегистрационной клинической разработки и обеспечение своевременной публикации информации о проведенных исследованиях.• Соответствие потребностям и ожиданиям клиентов в отношении порученных брендов в целях донесения медицинской информации ключевым лидерам мнения и специалистам здравоохранения исключительно в рамках и в соответствии с законодательством России.• Поддержка отдела маркетинга в распространении данных о клинических исследованиях, развитие и усиление научной поддержки ключевых лидеров мнения.• Участие в реализации медицинского плана для ключевых лидеров мнения, обеспечение соответствующего развития программы сотрудничества с ними.
Откликнуться
19 Янв 2021
    {
    "_id": "5d4bd60e0874ed035c6661fd",
    "section": {
        "_id": "5eb83a5b33f00a0a9c32a234",
        "__v": 0,
        "is_important": true,
        "sortindex": 70,
        "alias": "rabochiebudni",
        "name": "Рабочие будни"
    },
    "relevantpage": null,
    "__v": 2,
    "photo": "",
    "putToMainPage": false,
    "categories": [
        {
            "_id": "53ce637a9b2276a21934d227",
            "meta": {
                "params": "",
                "count": 0,
                "access": 0,
                "ordering": 3,
                "editor": null,
                "checked_out_time": "0000-00-00 00:00:00",
                "checked_out": 0,
                "published": 1,
                "description": "<p><br mce_bogus=\"1\"></p>",
                "image_position": "left",
                "section": "19",
                "image": "",
                "alias": "2012-02-29-12-26-55",
                "name": "",
                "title": "Маркетинг",
                "parent_id": 0,
                "id": 144
            },
            "__v": 0,
            "alias": "marketing",
            "name": "Маркетинг"
        }
    ],
    "type": "page",
    "tags": [],
    "temp": false,
    "published": true,
    "created_at": "2019-08-08T07:58:06.309Z",
    "search": "",
    "metadata": "",
    "metadesc": "",
    "metakey": "",
    "ordering": "",
    "urls": "",
    "images": "",
    "state": "",
    "text": "<p style=\"font-size: 18px;\">Напоследок три рекламных концепции с изображениями глаза, что продвигают продукты, не имеющие никакого отношения к офтальмологии. </p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Ниже рекламируется средство для стирки Gain от Procter&amp;Gamble. В той паре, которая стоит прямо на глазике, девушка говорит: «Умираю, хочу быть с тобой», в паре у носа реплика девушки – «Лучше умереть, чем быть с тобой». Слоган – «Пахнешь также великолепно, как и выглядишь». Довольно смелое для FMCG продукта рекламное решение, больше напоминающее фарммаркетинговый подход – обозначить проблему (и даже шокировать проблемой), не предлагая решения.<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"width: 800px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imagebf04846c3b0f0b90d014b711fc2eb27f.jpeg\" data-filename=\"gain copy.jpg\"><br></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Невероятно красивый инкрустированный глаз – драгоценность на плакате, призывающем стать донором органов после смерти. </p><p style=\"font-size: 18px; text-align: center;\"><img style=\"width: 400px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image9202d6ac2cddc30c3f3645e442b85d03.jpeg\" data-filename=\"02_eye_hosital_moinhos_de_vento copy.jpg\"><br></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Несколько кровожадный подход для подчёркивания качества изображения в смартфонах LG.<br></p><p style=\"font-size: 18px; text-align: center;\"><img style=\"width: 800px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image28f21902e66bde43ce620d7ba740ccd0.jpeg\" data-filename=\"lg_circus_0 copy.jpg\"><br></p><hr>",
    "outercode": "",
    "introtext": "<p style=\"font-size: 18px;\">Разные источники имеют разногласия по поводу даты Всемирного дня офтальмологии. Одни говорят, что он сегодня – 8 августа, а другие – что 11 ноября. Сегодня – день рождения известного российского врача-офтальмолога Святослава Николаевич Федорова. Идея о проведении Международного дня офтальмологии появилась у президента Медицинской палаты Тамаза Мчедлидзе, который обратился к отечественным и зарубежным офтальмологам с предложением ежегодно, 8 августа, проводить бесплатные консультации, и если есть возможность, офтальмологические операции. По его словам общая цель этого дня не только увековечить память выдающегося офтальмолога С.Н. Федорова, но и продолжить великое дело, которому он посвятил всю свою жизнь. Инициатива встретила поддержку не только в России, но и отчасти в Чехии, Италии, Венгрии и США (<a href=\"https://organum-visus.ru/encyclopedia/newsphoto/den-oftalmologa\" target=\"_blank\">источник &gt;&gt;&gt;</a>).</p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Мы же в международный день офтальмологии покажем интересные рекламные дизайны для офтальмологических препаратов и услуг. Первый принт заказала аптека Vale Verde, что&nbsp; в Калифорнии (США). Принт рекламирует витамины «для глаз», и концепция довольно остроумная. Слоган написан самыми мелкими буквами в самом низу плаката, имитирующего таблицу для проверки остроты зрения, и гласит: «Если вам пришлось читать это полностью здесь, эта реклама для вас». Мы полагаем, что пациент, заинтересовавшись бессмысленными наборами крупных букв в верхней части принта, должен подойти к плакату практически вплотную, чтобы увидеть, что написано мелкими буквами. И тогда, ужаснувшись тому, что не видит мелкие буквы, купит препарат.</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image21eeda1f517e1b2d5a0d074a01f2412b.jpeg\" data-filename=\"Table.jpg\"></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Душераздирающие принты для рекламы линз для очков от лидера оптической индустрии в Европе – ZEISS Ag. Слоган: «Неправильные линзы – больше, чем просто плохое видение». Ниже длинный текст расшифровывает ключевое сообщение в том смысле, что плохие линзы приносят зрению настоящий вред.<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"margin-right: 10px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image9f47567c01209a31989da89239b6aa63.jpeg\" data-filename=\"Zeiss 2006 copy.jpg\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image43995eb7455c18d8c00b7654f071b3de.jpeg\" data-filename=\"Zeiss I copy.jpg\"></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Чудесный, заставляющий вздрагивать (и ощущать дискомфорт в глазах) принт с Оком Саурона для рекламы контактных линз <a href=\"http://total1.ru/\" target=\"_blank\">Dailies</a> (фармацевтической компании Алкон, которая уже не принадлежит Новартису, как это было во время создания рекламы).&nbsp; Другие очи – не такие уж и впечатляющие, хотя зрачок в виде потрескавшегося пончика тоже заставляет содрогнуться ;-).<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image413c0cf5d8d246cac0d7ecf1f5d68bf9.jpeg\" data-filename=\"oko.jpg\"></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"width: 400px; margin-right: 10px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image024c30398f392bd24173399babb81f19.jpeg\" data-filename=\"dailies-2.jpg\"><img style=\"width: 400px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image6c02c922841954a01f759195b73960c2.jpeg\" data-filename=\"dailies-3.jpg\"></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Очень милая, красноречивая реклама сосудосуживающего офтальмологического препарата Lerin. Лекарство выглядит настолько эффективным, что убирает покраснение у традиционно красных вещей – клубнички, арбуза, перца чили, соуса табаско и даже флага США! Это очень старая рекламная кампания 1999 года, и эти капли для глаз уже не найти в продаже.<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"width: 435px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imagefcda103dc4d9ac397de98f08fa5ebdcf.jpeg\" data-filename=\"lerin_strawberry_401 copy.jpg\"><img style=\"width: 435px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image5addf6c2ae9d3cd1381c23f80b9fc96f.jpeg\" data-filename=\"lerin_watermellon copy.jpg\"><br></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"width: 290px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image43aa448711c9f0c7a2abac42df457b20.jpeg\" data-filename=\"lerin_pepper copy.jpg\"><img style=\"width: 290px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image8ec306391acd2eedcfd118614a6e23f9.jpeg\" data-filename=\"lerin_tabaskoo copy.jpg\"><img style=\"width: 290px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imaged1018f85d4ace8c019a9ce899c73ee7f.jpeg\" data-filename=\"lerin_flag copy.jpg\"></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Принт рекламирует препарат Eye-Mo для того же самого, но другим образом. Препарат до сих пор продаётся в странах Юго-восточной Азии.<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image56f978fd3cf7a83489459754b0686260.jpeg\" data-filename=\"tanks.jpg\"></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Самые красочные принты в истории рекламы офтальмологических препаратов созданы для известного всем Визина. Мы приведём в пример рекламу 10-летней давности за её непревзойдённую живописность: маленькие эльфики или гномики собирают настоящие слёзы – у хохочущей от щекотки красотки, у сентиментальной зрительницы психологической драмы и у хозяйки, режущей лук. Слоган кампании: «Формула натуральных слёз. Не спрашивайте, как».<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image0e32d885027736ee9bbff11e66265954.jpeg\" data-filename=\"Visine_BED_2009 copy.jpg\"></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image530b9045d0ea86ba4b85d9466ee1e7f1.jpeg\" data-filename=\"Visine_Film_2009 copy.jpg\"></p><p style=\"text-align: center;\"></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imagec213b40e714c87ba6574556e41684095.jpeg\" data-filename=\"Visine_KITCHEN-2_2009 copy.jpg\"><br></p><hr><p style=\"font-size: 18px;\">Это весёлая и слегка абсурдная реклама салона оптики в США, где очки настолько хорошие, что помогают разглядеть мелкие штучки – детальки для модели корабля, тонкие штрихи аквагрима и круп нарисованного ослика ;-).<br></p><p style=\"text-align: center;\"><img style=\"width: 290px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imagecfdf61436309f79bb80c15f537867e82.jpeg\" data-filename=\"blond_boy.jpg\"><img style=\"width: 290px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/image6231974b9a542923c99d605ed43f464f.jpeg\" data-filename=\"makeup.jpg\"><img style=\"width: 290px; margin-right: 5px;\" src=\"/i/ar/5d4bd60e0874ed035c6661fd/imagec788b3d97e1443fd128826a34cfdb820.jpeg\" data-filename=\"kids_party.jpg\"></p><hr>",
    "oldurl": "",
    "staticurl": "",
    "alias": "article-oftalmology-day-20190808.html",
    "sphinxid": 92,
    "name": "К международному дню офтальмолога – лучшие дизайны для рекламы офтальмологических и не только препаратов."
}

Последние публикации

Кому в фарме жить хорошо?

Подпишись на нашу рассылку и получай раз в месяц обзор новых вакансий, лайфхаки о работе и сравнительные индексы работодателей
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая на кнопку «Подписаться» я соглашаюсь с Политикой обработки персональных данных